第三期搜行动【“老东西”（老品牌、老字号）你到哪里去了？】 ，已经从第一阶段【我和老东西的故事】进入第三阶段【老品牌的今身来世】。

11月21日上午，我和老小孩网站编辑部的资深通讯员海山老师，来到东方广播电台《为您服务》，配合上海商委市场体系建设处的刘敏处长做节目。

需说明，因为遥遥老师有事，我临时被“拉夫”顶替做嘉宾，吸引我的是商委处长将亲临诠释中华老品牌。

一路上我在揣测，刘敏是个中性名字，刘敏处长孰男孰女?

按常规言，能够在商海叱咤风云的商委处长，多半系须眉-----

跨进录制室，眼睛一亮：一位年轻的职业女性端坐着，清秀、娴静中透露着干练。不由让我充满期待——聆听女处长精彩诠释老品牌。

在《为您服务》栏目名主持小窗的引荐下，刘敏处长神定气闲地开始关于中华老品牌的“权威”诠释：

为了发展民族工业、传承中华商业文化、弘扬“老字号”的品牌效应，国家商务部于2006年，颁布了中华老字号品牌认定的整套、系列标准：

除了口碑好，与民生息息相关、涵盖吃、穿、用的中华商业瑰宝，还严格规定必须是1956年，即公私合营前创立的、历经50年发展的名特优产品，才有资格参与中华老字号的申报。

曾经是我国民族工业“最高级品牌”的上海吃穿用品，经上海商委的申报，分两个批次、共计180项荣获“中华老字号”桂冠。

刘敏处长特别强调，老字号还必须有注册商标，但我国有些老品牌缺乏自我保护意识，上海商委努力协助这些老品牌完成注册工作。

上海的180个老字号，迄今“健在”的有多少？——我们迫不及待地求证。

刘敏处长欣慰的笑声感染了我们：“上海老字号里涉及吃的老品牌，基本保存完好，即品牌在、企业也正常发展。”

至于穿和用的老字号，多数品牌尚存在，但生产企业更迭，即企业转制等。

我们不由扼腕叹息。

善解人意的刘敏处长，适时发布“喜讯”：

上海商委旗下的一些老字号已经发展壮大，成为知名的集团化大企业。

最具代表的有黄浦区的恒源祥，已经一扫“前店后工场”的小作坊生产方式，发展成为品牌运营商，建立全国技术研发中心。

恒源祥用严格的恒源祥技术标准，遴选组织全国符合条件的企业，为之加工生产恒源祥品牌产品。由此，恒源祥的获利之大，是单一企业不可比拟的。

恒源祥在产品的品种方面，更是不断求新、创新，发展了系列产品，不仅有各种毛线、毛衣、还在国内首创床上羊毛制品、各类羊毛礼品（如羊绒绣品）-----

让恒源祥人引以为荣的还有，恒源祥是我国运动员参加奥运会的入场服装提供商。

恒源祥把目光投向世界，获得了出口的好成绩。

刘敏处长热忱介绍，地处金陵路、浙江路的恒源祥总部，设有恒源祥博物馆，记录了恒源祥的发展史，免费开放，如集体参观，请提前联系，以安排接待。

恒源祥掌门人的发展理念，值得嘉许。

为上海老品牌恒源祥的骄人业绩由衷欢欣，不禁想起恒源祥的经典标牌（按照现在的说法，即Logo）广告语，那一声声充满欢快的“羊羊羊！”

由恒源祥展开探讨，我丝毫不掩饰自己对上海产老品牌的情有独钟：一年四季护肤霜的唯一品牌是上海家化的美加净；夏天驱蚊、擦凉席，只用六神花露水；牙膏最常用的品牌是中华牌；床单是民光牌；洗衣液是白猫牌；还有，偶尔品尝冷饮，永远只钟情光明牌紫雪糕------

刘敏处长开心地补充印证：“每年购物节上，买紫雪糕的队伍排得最长！”

主持人小窗“将”了我（瑞雪也芬芳）一军：“护肤品只用国产品牌美加净，效果如何？”

我“反唇相讥”：“刚刚你和刘处长夸奖我的皮肤光洁呢！”

欢声笑语把录制节目现场的气氛推向高潮。

我意犹未尽，继续阐述我“热爱国产老品牌”观念：六神花露水在网络年轻人群也有好口碑，六神——Six  God ! 以珍珠和麝香为主要原料的六神花露水，确实如广告语所说“六神有主、一家无忧”，赢得网络好评：“有了六神，你还要香水吗？”

刘敏处长笑着介绍：“现在六神有了新产品——六神沐浴露。”

小窗感叹有些老字号的老品牌，因为不创新，被淹没了。

刘敏处长深思熟虑：“一些老品牌的消失，也是必然的。如曾经风靡千家万户的向阳牌保温瓶，因为时代的演变，人们生活方式的改变，被饮水器、电水壶所替代，逐步退出主导地位。还有瑞雪老师钟爱的英雄金笔，被水笔取而代之。”

刘敏处长指出：“多年前，媒体就【老字号、老品牌去哪里了？】展开调研，上海商委联合相关部门经过深入探索，认为老字号、老品牌一般起源于100多年前，当时的民族工业发展迅猛，但产品基本只是简单迎合民众的生活需求。随着社会发展、生活改善，市场需求发生了改变，商品需求更加细化，如以前一支牙膏全家合用，现在是一家用几支：宝宝用儿童牙膏、年轻夫妇钟情美白牙膏、老人则偏爱老品牌或防酸牙膏。老品牌唯有创新、开发新品种、才能立足竞争激励的市场。”

海山老师颇有感触：“海外市场的冲击，多种新颖家电的进入，也是我国老品牌消失的重要原因。社会的发展，上海城市的扩大，自行车被速度快、载重多的电动车取代，势在必然。”

说到自行车，刘敏处长自豪地介绍，今年的博览会上，上海有15家企业获国家创新奖，上海自行车集团是典型的代表。上海永久、凤凰自行车厂，开发出围绕人生各阶段，推出从童车、交通工具车、直至老年身不由己阶段的轮椅等系列化的产品。

刘敏处长还介绍了上海自行车集团的创新理念，拓展到产品的原材料，如车把手选用新型的碳纤维材料，不仅牢固坚实，且更轻便。

小窗思路敏捷：“那更便于折叠，携带乘坐地铁。”

上海自行车集团的企业思路，从原先的交通工具，扩展到生活用品、休闲、娱乐、健身多个方面，是个了不起的质的飞跃。

让刘敏处长嘉许的还有享誉海内外的老凤祥。

刘敏处长如数家珍般细说起老凤祥的今生、前世、来日。

老凤祥创建于1848年，走过了160多年辉煌历程，在海内外的华人中享有至尊盛誉，著名影星赵雅芝是其形象代言人。

老凤祥有如此傲人的业绩，除了传承精湛的老工艺、还因为企业注重创意设计，专门成立一支年轻的技术创意团队，具有最时尚的创新理念、并掌握最先进的设计手段。

为上海老品牌的发展，商委还组织相关老品牌，与香港、台湾、英国等专业人士探讨老品牌的与时俱进。

我们记住了刘敏处长的一个观念：上海十大名特优品牌，基本都实现集团化产业链，做大、做新、做强，在风起云涌的产业竞争中，立于不败之地。

如上海缝纫机生产集团的上海牌缝纫机出口量，雄踞全球之冠；

曾经生产英雄金笔的上海制笔集团的中华牌铅笔，被选为航天员在太空使用------

上海商委旗下的老字号、老品牌焕发青春，让我们欣喜不已。

海山老师希望，老字号、老品牌要创新，但也要保持实用、实惠、价格实在。

主持人小窗就海山老师的观点，问刘敏处长：“瑞雪老师对上海老品牌情有独钟，因为价廉物美，这些老品牌与昂贵的国际品牌相比，内在的差别大吗？”

刘敏处长含蓄笑道：“上海的老品牌，贵在讲诚信、重品质、符合市场需求。”

我们表达了政府对事关民生的老字号、老品牌应当大力扶持的意愿。

刘敏处长一气呵成介绍了上海市政府，已经出台专项措施，支持老字号、老品牌的技术创新、厂房设备改建、市场开拓、传承保护，包括老字号里非物质文化遗产的保护。

刘敏处长还善解人意地特别介绍，上海中医界的老字号将对上海市民的冬令进补予以免费咨询，建议老年朋友可以到豫园的童涵春堂看看，那里设有博物馆；还可以去就近的雷允上、蔡同德中医老字号咨询。

介绍刘敏处长的友情分享：

1） 恒源祥集团、老凤祥集团、上海自行车集团、杏花楼集团、正广和集团、上海纺织品集团，都设有博物馆，免费参观，如集体前往，请提前联系；

2） 每年一度（9月份）的上海博览会、购物节，设有老字号、老品牌的专门场馆，在上海展览中心的东一馆，占地达6千平方米，免费入场；

3）上海商委精心制作了介绍老字号、老品牌的专题片——《老店新说》，共100集，每集10分钟；

4） 曾经老字号云集的黄浦区、静安区，设有老品牌的发展故事展览。

    以上信息，都可以在上海商委的相关网站查询。

哦，在对中华老字号、老品牌的关注中，节目录制时间到点了，嘉宾、主持人、还有海山老师和我，都意犹未尽。

还要悄悄地告诉网友们，刘敏处长一口字正腔圆的普通话，让我刮目相视，不禁好奇探究原委，得知处长在大学年代是校园广播站站长；

临别时，刘敏处长那吴侬暖语的上海话，更让我欣喜：如此精明能干的年轻商委处长，对中华老字号、老品牌的呵护有加，是政府关注、扶持老字号、老品牌的略见一斑------

非常感谢林林总总老师的精美信纸

(注：您的设备不支持flash)